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DVD及HD市场调研机构日前发布信息称，包括BD和HD DVD在内的次世代存储格式，在过去的第四季度中销量及市场普及速度超过了当年的DVD，而这其中的主要促进因素来自降价促销的驱动。
根据该机构的统计，DVD格式普及之初的一段时间内，播放器的价格始终保持在一个比较稳定的水平。而与当时的情况不同的是，次世代存储格式自诞生之日起，就一直处在BD和HD DVD两大阵营的激烈市场竞争中，为了推广自己的产品，各大厂商一直没有停止过价格战的脚步。
在2007年最后的几个月里，BD播放器的平均价格甚至不到300美元，这一水平比一年前下降了近200美元之多。而HD DVD播放器的售价更是低的惊人，在美国的沃尔玛和Best Buy等大型连锁电器店，甚至可以用不到100美元的价格入手一台HD DVD播放器。
“去年11月和12月，BD和HD DVD两大格式产品的热销以及感恩节黄金周和年末销售旺季给次世代高清格式的普及带来了前所未有的推动作用。”DVD、HD市场调研机构高级主管Paul Erickson说道：“零售商们出台的各种促销政策（如买HD电视送BD播放器或PS3）也将保证这一热销趋势在2008年的延续。”
根据NDP最近一次发布的高清播放器市场普及率报告，在截止到今年1月12日的一周里，北美市场BD播放器销量占到高清播放器总销量的90%，其余7%和3%则分别为HD DVD播放器和支持两种格式的播放器的销量。
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